Qui est Ismaël Karioui ?
Ismaël Karioui, copywriter freelance spécialisé en scripts de VSL et de webinaires, en Master d'Écritures Créatives à Valenciennes.
Comment j'ai découvert le copywriting
Je n'ai pas découvert le copywriting — c'est lui qui est venu à moi, via une publicité YouTube rédigée par un copywriter. Le genre de pub qui promet un nouveau métier depuis chez soi, quelques milliers d'euros par mois en écrivant des emails. Trop cher pour un compte en banque d'étudiant, mais suffisant pour piquer ma curiosité.
Alors j'ai poncé le sujet de mon côté : des centaines d'heures à lire les références du copy en France et aux États-Unis, à suivre les bons profils sur les réseaux. En avril 2024, je me suis lancé en freelance en parallèle de mes études, avec mes premiers clients : deux boutiques e-commerce et une agence de séjours linguistiques.
Ce qui m'a gardé dans le métier, ce n'est pas la promesse des 5000 €/mois — les copywriters sérieux savent que ça ne marche pas comme ça. C'est un travail qui paie quand on ne compte pas ses heures.
Pourquoi le copywriting était une évidence
J'ai une licence de lettres et je poursuis un Master d'Écritures Créatives à Valenciennes. Dans des études de lettres, on ne se contente pas d'écrire : on étudie de grandes œuvres, on porte une réflexion critique dessus, on apprend à les analyser avec un angle propre, puis à argumenter et défendre un point de vue de façon convaincante.
Le jour où j'ai compris que ces compétences pouvaient directement servir des clients à vendre davantage, ça a été une évidence.
Et aujourd'hui ?
Je me suis spécialisé en scripts de VSL et de webinaires. Concrètement, j'aide les formateurs, coachs et infopreneurs à débloquer leur rentabilité sur du trafic froid en faisant de leur VSL ou de leur webinaire une machine à rétention et à conversion : accrocher le prospect dès les 3 premières minutes, puis relancer son intérêt tout au long du script grâce à des boucles d'attention.
En 2025, j'ai eu la chance d'être repéré par un copywriter senior devenu mon mentor, aux côtés duquel j'ai notamment travaillé sur les scripts du premier jour de deux challenges de cinq jours, pour des entrepreneurs français. Cette collaboration a fait faire un bond à mes compétences — c'est elle qui m'a amené à me spécialiser sur les formats longs.
Depuis, je publie mes analyses et réflexions dans Copie Longue, ma newsletter consacrée au direct response francophone.